12月18日，中国游戏产业年会期间，“游戏+”主题论坛如期举行。论坛聚焦游戏产业与多元领域的融合创新路径，深挖行业跨界价值潜能，为推动游戏产业高质量发展搭建交流平台。作为行业内文化融合探索的标杆企业代表，三七互娱37手游高级运营总监源浩受邀参会，以《以“游戏+”为桥，借数字之力让非遗“玩”出圈》为题发表演讲，系统分享企业以游戏为数字载体，通过“游戏+非遗”创新实践助力中华优秀传统文化数字化转化的经验做法，为行业跨界融合提供可复制的实践样本。
数字文化消费升级浪潮下，非遗等中华优秀传统文化与游戏产业的深度融合，已成为驱动行业高质量发展的重要引擎。非遗文化中蕴含的匠人精神与鲜活故事内核，与游戏场景构建、内容创作的核心需求高度契合；而游戏凭借强交互属性与广泛传播优势，正逐步成为传统文化传承的“数字容器”与“传播新触点”。中国音像与数字出版协会发布的数据印证了这一趋势：61.29%的用户认可游戏在传统文化科普中的独特优势，56.73%的用户会为体验游戏主动学习相关文化知识，彰显出游戏在文化传播领域的天然吸引力。
展开剩余64%立足行业发展洞察，三七互娱构建起“场景化沉浸、系列化传播、技术化赋能”的“游戏+非遗”融合体系，以多元举措推动传统文化落地传播。在场景化体验打造层面，企业通过轻量化游戏互动降低文化传播门槛，让传统文化触达更多受众。源浩在演讲中介绍，今年11月，三七互娱联合南方日报，在旗下热门游戏《时光杂货店》中上线广东非遗特别版本，将英歌舞、化州橘红、肇庆端砚等五大广东本地非遗项目植入游戏场景，创新设计“漫游打卡+相册解锁”互动机制，让玩家在轻松的游戏体验中直观了解非遗知识、感受非遗魅力。活动上线后反响热烈，累计吸引50余万名玩家参与，玩法互动次数超1100万次，实现传统文化传播的高效落地。
技术赋能是三七互娱“游戏+非遗”融合实践的核心支撑。据源浩透露，企业依托自研游戏大模型“小七”搭建全链路AI技术体系，在内容创作端，AI辅助生成2D美术资产占比超80%、3D辅助资产生成占比超30%，在保障创作质量的同时，大幅压缩美术生产周期；在发行运营端，AI投放广告占比达50%，投放效率提升70%，助力非遗文化内容精准触达目标受众，实现传播效果最大化。
凭借成熟的技术体系与创新的融合理念，三七互娱近年来在“游戏+”领域持续深耕，开展多维度跨界实践。2025年以来，企业旗下多款游戏围绕“广东荔枝”“泉州簪花”“乞巧节”“广府非遗”等文化主题，推出系列内容植入与联动活动。以年初在《凡人修仙传：人界篇》中上线的广府非遗联动项目为例，团队采用“三弹递进”传播策略，将广绣、舞龙、醒狮三大非遗项目转化为游戏内时装、背饰、御灵等互动元素，让玩家深度沉浸式体验广府非遗文化；同时邀请非遗传承人拍摄专题宣传片，进一步丰富非遗文化的传播形态，让传统文化形象更鲜活可感。
除文化领域外，三七互娱在“游戏+体育”跨界融合中也展现新作为。今年，作为广州首批“城市合伙人”，企业在《叫我大掌柜》中打造“全运广州”特别版本，通过植入体育竞技类游戏玩法，让玩家在互动体验中感受体育赛事激情，助力城市体育文化传播。
谈及“游戏+”的未来发展方向，源浩表示，三七互娱将持续以技术驱动文化赋能，加大AI技术研发投入，降低非遗元素数字化转化门槛；在内容共创层面深化与文博机构、非遗传承人的合作，从创作源头挖掘传统文化核心内涵；同时构建“国内标杆打造+海外本地化创新”的全域传播体系，推动传统文化实现全球化传播。在他看来，当前“游戏+”已呈现融合场景多元化、技术赋能核心化、全球化传播主流化的行业趋势，三七互娱的系列实践正是对行业发展趋势的积极响应与探索。
随着数字技术的不断迭代，游戏的价值早已突破娱乐范畴，在文化传承、社会价值传递等领域释放出巨大潜能。三七互娱相关负责人表示，企业将以自研“小七”大模型为核心技术底座，推动AI在非遗数字化、传统文化传播等领域的规模化应用，以实际行动践行“让数字技术成为文化传承者”的企业使命，为数字文化产业实现更广泛的社会价值贡献力量。
文/北京青年报记者 王磊
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